“俄罗斯商品馆”从火爆到衰落,背后真相几何?

发布于:2025-07-22 阅读:2
曾全国遍地开花的“俄罗斯商品馆”,如今多地现闭店潮。不少门店打着俄罗斯名头,卖国产货,还存虚假宣传、价格欺诈等问题。加盟失控致质量参差不齐。其兴衰给商业带来深刻启示,未来俄货市场或回归透明渠道。

去年年底,以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国遍地开花。然而,消费者逐渐发现,此类门店打着俄罗斯的名头,销售的不少商品却产自黑龙江等地。

俄罗斯商品馆

以杭州为例,潮新闻展开调查。今年1月初,多家“俄罗斯商品馆”被立案调查,还引发俄罗斯驻华大使馆回应。时隔多月,记者再次走访发现,不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。

住在杭州上城区的曹女士称,她家附近国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆突然撤店,当时逛的时候人就少。商场工作人员表示,该店只在“年货节”期间开设,2月底撤铺。同样,杭州韩女士也注意到上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”不见了,商场工作人员不清楚撤店原因。韩女士认为这些店卖的很多是国产货,价格还不便宜,是“智商税”,身边朋友大多不买。

虚假宣传

还在运营的“俄罗斯商品馆”生意也下滑,促销成标配。3月25日,记者在杭州新天地购物中心看到,一家“俄罗斯商品馆”招牌修改,店里顾客寥寥,临期打折和促销商品摆在显眼位置,还有“59元代100元”优惠。武林路的“俄罗斯商品馆”同样没顾客,部分商品做促销,如俄式提拉米苏蛋糕“第二件1元”。

记者咨询杭州一家“俄罗斯商品馆”店长,其坦言生意一般,客流量比高峰期减少一半以上,日客流量约200人,现在只能降价亏本销售,日均营业额5000到8000元。另一家店长称,客流量减少约30%,生意受影响原因多样,包括门店增多分流、不正规展销会影响口碑、“卖非俄货”讨论的负面影响等。

如今,俄罗斯商品馆在杭州、上海、北京等地遭遇大规模闭店潮,从“现象级爆火”滑向“时代的眼泪”。其陨落核心是商业模式不可持续,存在虚假宣传、价格欺诈,将国产商品贴俄标伪装“俄货”,损害消费者权益,导致情绪消费退潮。加盟失控也是重要原因,盲目扩张使门店质量参差不齐、管理混乱。

闭店潮

随着闭店潮加剧,未来俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道。消费者购买俄货时会更注重品质和来源,避免再次陷入类似困境。这也给商业带来启示,长久经营要靠品质,投机型商业模式终将被市场淘汰。

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标签: 俄罗斯商品馆 闭店潮 虚假宣传 商业模式

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