“大圣同款”泳衣爆火，国潮消费新热潮来袭

发布于：2025-07-11 阅读：2

近日，一款模仿孙悟空设计的泳衣在社交平台引发热议，掀起抢购潮。商家因销量太火多需预售，发货时间15到30天。专家认为其借国潮热点走红，但缺乏原创，热销难持久。也有商家已开启创新突围，国潮产业正从流量狂欢走向文化深耕。

炎炎夏日，游泳成了不少人的消暑选择，泳衣市场也随之火热起来。近日，一款设计与孙悟空外套相似的泳衣在社交平台引发了广泛热议，成为了当下的热门话题。

大圣同款泳衣

有网友觉得这款泳衣很可爱，“这件回头率太高了”，也有网友表示“太抽象了”“穿不出去，社死”。但无论评价如何，都无法阻挡它的火爆销售。经视直播报道，7月10日，多位商家回复记者称，泳衣就是模仿孙悟空设计的，由于销量太火，只能进行预售。有商家表示发货时间一般为15到30天，还有商家称已经从厂里拿到第三批货了。

7月11日，界面新闻查询京东商城发现，多家店铺售卖该款泳衣，价格在160 - 230元之间，不过店铺下方尚未显示消费者的评价。记者以消费者身份询问相关店铺，多位客服表示该款泳衣暂时没货，其中一位客服称需要等待一个月才能到货，另一位客服甚至反问“为啥都在买这个啊？”随后称“没有货了”。

其实，和孙悟空IP相关的泳装不止这一款泳衣。在京东商城，还有商家出售“神话悟空男童青少年专业训练竞速五分泳裤”，以及黑色（紧箍咒）硅胶泳帽等。

针对“大圣同款泳衣大火”这一现象，武汉商学院工商管理学院党委书记熊文杰表示，近几年来，国创风盛行，一些英雄人物很容易吸引人，而孙悟空相关的电影也比较火爆，商家能够抓住孙悟空这一元素，推出相关泳衣，所以在网上迅速走红。他认为商家利用热点及时推出产品值得鼓励，但通过这些商家推广的孙悟空泳衣来看，估计热销很难持久，因为缺乏原创。商家如果想持久地做类似产品，必须抓住中华民族的优秀文化元素，并了解消费者，多对产品进行创新，来激活市场活力。

孙悟空是中国的超级IP，近年来，各个领域针对该IP不断进行再创作。去年，以《西游记》为背景的《黑神话：悟空》就曾引爆全球。随着“悟空”出圈，各种周边产品、联名产品持续热销，甚至上线秒空。

此次“大圣同款”泳衣的爆火，不仅反映了消费者对传统文化的喜爱，也体现了国潮在当下消费市场的影响力。然而，在这场热潮背后，也暴露出一些问题，比如产品同质化严重。当前销售的“大圣泳衣”存在严重同质化问题，超80%产品在版型、配色甚至文案描述上高度相似，部分商家直接使用影视剧截图作为宣传图。这种“抄作业”模式虽能快速收割流量，却让工厂陷入恶性竞争。

传统文化

不过，面对同质化红海，部分品牌已开启差异化突围。某品牌推出的“大圣泳衣Pro版”增加夜光条纹和可调节浮力设计，价格高出30%但预售量仍突破2万件；更有商家与《黑神话：悟空》游戏IP联动，推出限量版皮肤泳衣，单套售价299元仍秒罄。这些创新不仅提升产品附加值，更重构了文化IP的消费逻辑——从“购买符号”转向“体验文化”。

商务部等三部门联合印发的《关于促进国潮品牌高质量发展的指导意见》为行业指明了方向。文件明确提出：“鼓励企业挖掘传统文化内涵，加强原创设计能力建设，建立IP授权白名单制度。”目前，浙江、广东等地已试点“国潮产品原创认证平台”，通过区块链技术为设计稿确权，从源头遏制抄袭。

“大圣同款”泳衣的爆火只是国潮消费热潮的一个缩影。未来，国潮产业有望从流量狂欢走向文化深耕，让传统文化在现代消费市场中焕发出新的活力。

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标签：大圣同款泳衣国潮传统文化消费热潮

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