Zara广告因模特“病态瘦”被英国禁播，引发时尚审美反思

发布于：2025-08-07 阅读：0

近日，快时尚巨头Zara两则广告因模特“瘦得不健康”遭英国禁播。英国广告监管机构认为其存在引导“不健康审美”风险。Zara虽回应模特健康，但难平舆论。这也让时尚行业“病态瘦”审美标准再引争议，同时反映出多元审美的崛起。

据英国广播公司（BBC）报道，快时尚巨头Zara近日摊上事儿了。其商业广告因模特形象问题遭到监管处罚。英国广告标准管理局（ASA）以模特“瘦得不健康”为由，强制要求Zara从官网下架两张广告照片。

模特形象

今年5月，ASA接到针对Zara官网两款产品广告照片的投诉。投诉者觉得照片里的模特太瘦、不健康，认为Zara用此类形象宣传产品缺乏责任感。经调查，ASA认定两张广告图片通过灯光处理、造型设计等手段，刻意强化了模特的瘦弱感，存在引导“不健康审美”的风险。

面对ASA的裁定，Zara反应迅速。不仅删除了官网争议图片，还修改了相关内容。Zara强调，广告图中的模特均为知名时尚品牌的合作对象，且持有医疗证明，足以证明其身体健康状况。两张广告图片也仅进行了轻微的灯光和色彩编辑，并未对模特身形以及身体部位做特殊处理。

广告禁播

然而，Zara的这一回应未能完全平息舆论。事实上，Zara并非今年唯一因模特形象问题被警告的时尚品牌。今年7月，英国老牌零售商玛莎百货一则广告因模特“不健康的消瘦”形象被ASA禁播。Next品牌的蓝色紧身牛仔裤广告也曾因模特身形问题被禁止投放。

一直以来，时尚行业都推崇“以瘦为美”。如今，这一标准终于被质疑、被遏制。监管机构指出，其中一名模特因面部阴影和紧贴头皮的盘发造型显得憔悴不堪，另一张照片中模特的姿势和低领设计则突出了其异常明显的锁骨，整体呈现出“病态的形象”，可能对消费者产生不良引导。

社交媒体上，网友对Zara广告的批评尤为尖锐。“这根本不像正常人能穿的衣服”“瘦到像吸D，毫无美感”等评论获得了高赞。如今的消费者已将“健康感”列为购买决策的关键因素。视频平台、社交媒体平台上，大码博主的走红、维密启用唐氏综合征模特等案例，都印证了“多元审美”浪潮的崛起。

时尚审美

值得一提的是，这次的风波恰逢Zara在亚洲市场的颓势。数据显示，Zara的亚洲营收占比从23%骤降至15.7%，中国门店更是从183家锐减至70余家。分析人士指出，品牌固守单一审美标准与本地消费者追求舒适、包容的需求严重错位，这或许是Zara“败退”的主因。

在监管与舆论的双重施压下，时尚行业能否真正告别“瘦即是美”的陈旧观念呢？让我们一起拭目以待。

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