Labubu爆火全球，张朝阳后悔送回绝版玩偶

近期，泡泡玛特旗下Labubu火遍全球。永乐拍卖专场中，薄荷色Labubu以108万、棕色Labubu以82万高价成交。张朝阳后悔将胡润转交的Labubu送回。Labubu独特设计、盲盒玩法及明星效应助力其成功，二手市场溢价高，也推动泡泡玛特业绩增长。

近期，一只丑萌的小怪兽Labubu频频登上热搜，在全球掀起了一股抢购狂潮。在刚刚结束的永乐拍卖举办的全球首个“初代藏品级Labubu艺术专场”上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。

这场拍卖的亮眼成绩不仅震动收藏市场，更因搜狐创始人张朝阳、胡润百富创始人胡润等重量级人物的参与，显著提升了Labubu的商业价值与社交影响力。张朝阳在转发拍卖新闻时调侃道：“后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。” 此言虽未透露交易细节，却侧面印证了Labubu在高端圈层的流通价值。

Labubu的火爆并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。Labubu精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了Z世代对个性化表达的渴望。

作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。

此外，明星效应也为Labubu的火爆助力不少。2024年4月，泰籍韩国女团偶像Lisa在社交媒体上发布与Labubu的合影，使其在东南亚迅速走红。此后，蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星也纷纷展示Labubu，引发了全球粉丝的跟风热潮。

Labubu的成功也带动了泡泡玛特的业绩增长。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%，相当于日均吸金820万元。今年一季度业绩更加强劲：整体收入同比大增165% - 170%，其中海外市场呈现爆发式增长，美洲区激增895% - 900%，欧洲增长600% - 605%。

在二手市场，Labubu系列的价格更是被大幅炒作。原价99元的Labubu盲盒，普遍被炒到200 - 600元，而全球限量15版的棕色Labubu更是以82万元的天价成交，初代收藏级薄荷色Labubu在拍卖会上以108万元成交。

然而，随着Labubu的热度持续升温，也暴露出了一些问题。比如市场上出现了大量仿冒品，部分仿品销量近万件。此外，限量款的高价也可能引发负面效应，如社交平台上“抢不到正品”“被黄牛抬价”的投诉增多。

泡泡玛特创始人王宁表示，会用各种方式避免恶意炒作。公司已开始尝试改进，如2025年推出的“会员优先购”机制，通过实名认证减少黄牛抢单；对部分热门款采用“抽签 + 限购”模式，降低囤积炒作空间。

Labubu的爆火，不仅是一个潮玩IP的成功，更是中国潮玩行业崛起的一个缩影。随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，中国潮玩市场规模将不断扩大。预计到2028年，中国潮玩市场规模有望超1300亿元。

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