比亚迪暂停赞助国足，合作背后风波几何？

发布于：2025-07-24 阅读：2

近日，比亚迪与中国足协5年7500万赞助合作暂停引发关注。原计划资金用于青训和留洋计划，却遭球迷抵制。有人猜测是车企对手操作。国足近年成绩差，商业价值缩水，此次合作暂停令人惋惜，也凸显足球发展困境。

在体育与商业紧密结合的当下，一则消息震动了体育与汽车领域——比亚迪暂停赞助国足。7月18日，上海联合产权交易所公告，比亚迪汽车销售有限公司获中国足协中国之队官方合作伙伴（汽车类）权益招商项目，5年共7500万赞助。然而，7月22日，媒体人董路爆料，因抵制舆情，合作暂停。

比亚迪赞助国足

赞助消息传出后，互联网上球迷抵制声浪一边倒。大家认为赞助商输血助长国足高薪低能，喊出“断粮”口号，社交平台还出现了“赞助商黑名单”，蒙牛等品牌也在列。但实际上，比亚迪的赞助协议规划十分积极。其覆盖男、女足，30%资金投入青训，70%支持国字号“留洋计划”，还有成绩对赌，若国足进亚洲前八，赞助费提至每年2000万。

比亚迪在体育营销方面成绩斐然。2024年拿下欧洲杯、美洲杯顶级赞助，海外销量涨71.9%，构建起了多层次足球赞助体系。此次与国足合作，也是其体育营销领域的重要布局，本想借助足球赛事的影响力提升品牌知名度与市场份额。

球迷抵制

对于合作暂停，有说法称是车企竞争对手幕后操作。在新能源汽车市场竞争白热化的当下，比亚迪成为全球销量冠军，难免树大招风。竞争对手可能借水军煽动球迷抵制，打压崛起的比亚迪，转移公众对国足的不满，抹黑其品牌形象。此前，比亚迪就曾遭遇河北一家造车公司的乱举报，蔚来和理想等品牌也遇到过类似情况。

中国足球近年表现糟糕，成绩差、青训不完善、管理混乱，联赛价值暴跌，赞助商纷纷撤离。2018年世界杯时，有19个品牌给足球队赞助，到了2025年，只剩下耐克、中国平安、蒙牛和怡宝等几个牌子，且部分品牌表示不想再续约。比亚迪的入局本似雪中送炭，如今合作暂停，着实可惜。

中国足球困境

这次合作暂停，受影响最大的是国足的青训和“留洋计划”。原本这些年轻球员有机会去比利时的欧本俱乐部、西班牙的基地学习，但现在因资金问题，计划可能搁浅。中国的年轻球员本就很难有机会去国外学习，如今更是难上加难。

从这次事件可以看出，中国足球发展需要理性支持。球迷的愤怒可以理解，但抵制赞助商只会加剧恶性循环。中国足球的崛起需要长期投入，需要企业的支持和资金的注入。只有提升成绩、完善青训、改善管理、重塑形象，才能吸引更多企业的援手，走上良性发展的道路。

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标签：比亚迪国足赞助暂停体育营销足球青训

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